EL COMIENZO DE LA SEGUNDA TEMPORADA DE "CULTURAS Y MEDIOS", UN NUEVO ROSTRO DOCENTE, EL PUNTO DE VISTA FEMENINO DE LA PUBLICIDAD, UNA PROPUESTA VISUAL DIFERENTE Y UN EQUIPO TÉCNICO RENOVADO.
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martes, 15 de septiembre de 2009
lunes, 14 de septiembre de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: FORO DE LOS LECTORES
CRÍTICA A LAS DECLARACIONES DE RAMIRO PLASCENCIA
Por: Héctor Márquez Villanueva, Licenciado en Publicidad por el IMP
Por considerar de interés general,
los comentarios del Lic. Márquez a la
entrevista a Ramiro Plascencia los
reproducimos en forma de artículo,
modificando exclusivamente redacción,
donde lo ameritaba.
Para los interesados el texto original se
encuentra en los comentarios de la entrevista.
(Nota de la Redacción)
Únicamente para platicarles señores Dodos que he descubierto esta sección Culturas y Medios primeramente en elultimodelosdodos, pero estoy conociendo todo el contenido de impromatube y verdaderamente estoy sorprendido. Gran proyecto del cual lamento no formar parte en cuanto a la dirección y objetivos del mismo.
Me declaro seguidor del espacio Culturas y Medios y en breve estaré dejando comentarios en cada publicación, por ahora atenderé éste que es el más reciente.
Respecto de este contenido en específico me permito hacer los siguientes comentarios y abundar en las declaraciones hechas.
Como uno de los puercos pioneros, no me queda más que extenderle un agradecimiento al Lic. Plascencia, ya que el certamen ciertamente fue parte importante de mi formación como publicista. Desgraciadamente viví la etapa fatídica del concurso en la que, por negligencias de varias instancias (que no describiremos en este espacio), murió por varios semestres y enlodó el nombre del IMP.
Es reconfortante saber que la escuela se ha vuelto a subir al caballo.
Es completamente contradictorio el discurso de: “Los creativos no son unos pinches hippies de huaraches que se fuman un toque y hacen lo que quieran y sus ideas son lo más chingón” con la imagen que el Lic. Plascencia da en lo visual y el léxico, cuando se muestra a sí mismo como el cliché del creativo.
Quienes hemos estado expuestos al trato con los creativos sabemos que hacen lo que quieren, no gratuitamente se han creado áreas de control como servicio a cliente y de orientación, investigación e interpretación como planeación estratégica para asistir la ejecución de una idea y atender las necesidades de un cliente como un equipo.
Recordemos que para un cliente o una marca las ideas que venden no tienen rostro, sólo nombres: Draftfcb, Ogilvy, Olabuenaga Chemistri.
El llamar a un creativo “un estratega” es una acepción (para mi gusto) demasiado elevada del trabajo de un creativo en el día a día. No dudo de su capacidad como gremio, como un área fuertemente enraizada dentro de las agencias y de que puedan entender y apuntalar el pensamiento estratégico, pero el comentario del Lic. Plascencia es en primera instancia una amplia descalificación del trabajo en equipo que realmente sucede al interior y después de los que hacemos planeación estratégica junto con creadores de contenido y ejecución de ideas, de necesidades, de actitudes, de insights en los esquemas de la publicidad moderna.
Es una lástima ver creativos, en el ámbito directivo, que aun siguen creyendo en sí mismos como concepto motor exclusivo de la industria publicitaria.
No me parece justa la desacreditación de la búsqueda de profesionalización más allá de una licenciatura, sobretodo en una profesión en la que rara vez podemos ver a un creativo sosteniendo su título universitario.
El semillero, los diversos simuladores de negocio son herramientas a través de las cuales la gente busca no sólo incrementar su expertise publicitario, sino mantenerse actualizado, a la vanguardia de los cambios que presenta el medio, sobretodo en un país con una situación económica tan inestable.
Es absurdo, es un infundio, verdaderamente insultante escuchar que rechazamos al más preparado por el que más hambre tiene (entiéndase por hambre según el Lic. Plascencia, al preguntarle a un creativo: ¿cómo está el pedo?), sobre todo cuando una cosa y otra (hambre y profesionalización) no se excluyen a sí mismas, sino que de manera ideal se complementan. Es horrendo saberse testigo de que las bibliografías modernas son los compendios de creatividad, llámese New York Festivals, One Show, Epica, Luerzers Archive, y dejan de lado el incrementar el grado de preparación académica tan necesaria.
La profesionalización no se acaba en el seminario de titulación.
Ciertamente el hambre y la pasión son las motivaciones más poderosas en un oficio tan ingrato y a momentos tan maligno, pero la definición de esos calificativos gira en torno a ser los mejores.
A lo que debo dar crédito es al comentario de que ciertamente estudiamos para ser publicistas y laborar en algún área disponible, pero todos debemos mantener un pool de conocimientos mínimos como los son la ortografía, la composición de layouts, teoría del color, entre otras tantas.
El verdadero director creativo es el que no depende de una dupla para llevar a cabo la ejecución de una idea. Los que aspiran a darle a este oficio de creatividad. No estudiamos para ser redactores o artes sino para entender el qué, cómo, cuándo y dónde publicitar, aunque si es completamente válido crear un expertise en alguna rama del oficio y construir desde ese ángulo.
Por: Héctor Márquez Villanueva, Licenciado en Publicidad por el IMP
Por considerar de interés general,
los comentarios del Lic. Márquez a la
entrevista a Ramiro Plascencia los
reproducimos en forma de artículo,
modificando exclusivamente redacción,
donde lo ameritaba.
Para los interesados el texto original se
encuentra en los comentarios de la entrevista.
(Nota de la Redacción)
Únicamente para platicarles señores Dodos que he descubierto esta sección Culturas y Medios primeramente en elultimodelosdodos, pero estoy conociendo todo el contenido de impromatube y verdaderamente estoy sorprendido. Gran proyecto del cual lamento no formar parte en cuanto a la dirección y objetivos del mismo.
Me declaro seguidor del espacio Culturas y Medios y en breve estaré dejando comentarios en cada publicación, por ahora atenderé éste que es el más reciente.
Respecto de este contenido en específico me permito hacer los siguientes comentarios y abundar en las declaraciones hechas.
Como uno de los puercos pioneros, no me queda más que extenderle un agradecimiento al Lic. Plascencia, ya que el certamen ciertamente fue parte importante de mi formación como publicista. Desgraciadamente viví la etapa fatídica del concurso en la que, por negligencias de varias instancias (que no describiremos en este espacio), murió por varios semestres y enlodó el nombre del IMP.
Es reconfortante saber que la escuela se ha vuelto a subir al caballo.
Es completamente contradictorio el discurso de: “Los creativos no son unos pinches hippies de huaraches que se fuman un toque y hacen lo que quieran y sus ideas son lo más chingón” con la imagen que el Lic. Plascencia da en lo visual y el léxico, cuando se muestra a sí mismo como el cliché del creativo.
Quienes hemos estado expuestos al trato con los creativos sabemos que hacen lo que quieren, no gratuitamente se han creado áreas de control como servicio a cliente y de orientación, investigación e interpretación como planeación estratégica para asistir la ejecución de una idea y atender las necesidades de un cliente como un equipo.
Recordemos que para un cliente o una marca las ideas que venden no tienen rostro, sólo nombres: Draftfcb, Ogilvy, Olabuenaga Chemistri.
El llamar a un creativo “un estratega” es una acepción (para mi gusto) demasiado elevada del trabajo de un creativo en el día a día. No dudo de su capacidad como gremio, como un área fuertemente enraizada dentro de las agencias y de que puedan entender y apuntalar el pensamiento estratégico, pero el comentario del Lic. Plascencia es en primera instancia una amplia descalificación del trabajo en equipo que realmente sucede al interior y después de los que hacemos planeación estratégica junto con creadores de contenido y ejecución de ideas, de necesidades, de actitudes, de insights en los esquemas de la publicidad moderna.
Es una lástima ver creativos, en el ámbito directivo, que aun siguen creyendo en sí mismos como concepto motor exclusivo de la industria publicitaria.
No me parece justa la desacreditación de la búsqueda de profesionalización más allá de una licenciatura, sobretodo en una profesión en la que rara vez podemos ver a un creativo sosteniendo su título universitario.
El semillero, los diversos simuladores de negocio son herramientas a través de las cuales la gente busca no sólo incrementar su expertise publicitario, sino mantenerse actualizado, a la vanguardia de los cambios que presenta el medio, sobretodo en un país con una situación económica tan inestable.
Es absurdo, es un infundio, verdaderamente insultante escuchar que rechazamos al más preparado por el que más hambre tiene (entiéndase por hambre según el Lic. Plascencia, al preguntarle a un creativo: ¿cómo está el pedo?), sobre todo cuando una cosa y otra (hambre y profesionalización) no se excluyen a sí mismas, sino que de manera ideal se complementan. Es horrendo saberse testigo de que las bibliografías modernas son los compendios de creatividad, llámese New York Festivals, One Show, Epica, Luerzers Archive, y dejan de lado el incrementar el grado de preparación académica tan necesaria.
La profesionalización no se acaba en el seminario de titulación.
Ciertamente el hambre y la pasión son las motivaciones más poderosas en un oficio tan ingrato y a momentos tan maligno, pero la definición de esos calificativos gira en torno a ser los mejores.
A lo que debo dar crédito es al comentario de que ciertamente estudiamos para ser publicistas y laborar en algún área disponible, pero todos debemos mantener un pool de conocimientos mínimos como los son la ortografía, la composición de layouts, teoría del color, entre otras tantas.
El verdadero director creativo es el que no depende de una dupla para llevar a cabo la ejecución de una idea. Los que aspiran a darle a este oficio de creatividad. No estudiamos para ser redactores o artes sino para entender el qué, cómo, cuándo y dónde publicitar, aunque si es completamente válido crear un expertise en alguna rama del oficio y construir desde ese ángulo.
viernes, 11 de septiembre de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: RAÚL GÓMEZ MIGUEL ENTREVISTA A RAMIRO PLASCENCIA
La segunda temporada de CULTURAS Y MEDIOS, para los interesados en este tipo de información y personalidades consultar IMPROMATUBE.
sábado, 27 de junio de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: MERCASUTRA
Una propuesta diferente de analizar el mercado y proponer posiciones placenteras de negocios.
jueves, 18 de junio de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: LUDENS, CANAL 22
Una conversación de cultura y deportes con uno de los responsables directos de un proyecto único en la televisión pública.
miércoles, 13 de mayo de 2009
sábado, 9 de mayo de 2009
MALA LECHE: A VER...
Y que empieza el despiporre: que sí, que no, que a lo mejor, que quién sabe, que yo estaba pero no así, purititas mentiras; el chiste es que el virus Ahumada movió a los resortes de la grilla nacional y le brindó a los mortales comunes y corrientes una buena opción de guión de telenovela política mejor de lo esperado.
El protagónico, sin cachetadas a lo Niurka, aceptó la responsabilidad del engaño por qué el mismo fue engañado sin saberlo, claro está. La protagónica femenina, como debe ser el melodrama, apoyó totalmente a sus hijos y al marido que con todo y lo que se dijo sigue siendo un hombre intachable (no sabemos si por que la piel ya no le alcanza o por que efectivamente es un enviado del cielo para que con índice de fuego señale la corrupción neta de una sociedad). La amante, ahora en plan de “Mudanzas”, reniega del amor que se juraron y de los besos que dieron. Los amigos no asoman mucho la cabeza, nos los vayan a encasillar en el mismo papel para futuras producciones. Los maloras y los malosos están en sus cinco y auténticamente les vale la declaración de quién sea, pues, sus decisiones patrocinan el proyecto y ni modo de patear el pesebre, al punto que uno afirmó volver a ser sus fechorías las veces que se necesiten. El invitado especial encontró rumbo para justificar sus errores de estrategia, táctica y mediano sentido común en la construcción del México que la perrada merece. El resto del elenco sólo menea la cabeza y en algunas escenas son una especie de coro griego que repite: “Sos boludo”.
La llamarada de petate también encandiló a los editorialistas de los diarios, los columnistas y los opinólogos mediáticos que al son de vamos a encuerarnos, alucinaron barato la libertad, la transparencia y la responsabilidad informativa para llegar al fondo de las declaraciones y que impere la justicia y el decoro. El consejo en estos casos es tomar el mensaje de quien viene y no atizarle al carbón húmedo que puede sacar humo y jamás prender. ¡Qué pasó compas! No que a ustedes no los engaña cualquiera o eran ligas de Ahumada.
Otro desgarriate lo impulsó la Federación Mexicana de Fútbol para mandar al carajo las posturas engreídas de sus similares sudamericanos que se pusieron finos y les salió el pedigrí con la emergencia sanitaria del país, rompiendo los compromisos pactados para diversos certámenes de la Selección Nacional y los clubes locales.
La disposición futbolera es igualita a la llamada “enérgica” de la Secretaría de Relaciones Exteriores para que nuestros pequeños “hermanos” latinoamericanos no se salgan del huacal con suspensiones de vuelos, boicot y discriminación a ciudadanos y productos mexicanos. Como si por esa zona del continente no se les apestará el caldo y no anduvieran descalzos.
En ambos casos, en plan sincero y no de merolico, los mexicanos estamos viendo en una sola dirección. ¿Se acuerdan de China?. Hum, ya no se volvió a tocar el tema y que Dios nos cuide de meternos en broncas con las potencias. Esas sí pueden opinar y deshacer, y a bajar las orejotas.
La única ventaja que vemos en el chisme del fucho es nos podemos ahorrar algunos ridículos de la decepción tricolor y encontrar nuevos estadios donde la agarren a cachetadas.
Todavía en esta madrugada de sábado, el Distrito Federal apesta a alcohol, tabaco, sexo y salivazos por las celebraciones abarrotadas de chilangos, festejando el retorno a la normalidad y el desparpajo frente a una nueva enfermedad que será la única que les tocará en vida. Juar, Juar, Juar, fuera de la capital, la cifras se incrementan y otros estados reportan casos sospechosos. No vaya siendo que el maldecido virus tenga un efecto bumerang y nos vuelva a tomar con los calzones en la mano.
El protagónico, sin cachetadas a lo Niurka, aceptó la responsabilidad del engaño por qué el mismo fue engañado sin saberlo, claro está. La protagónica femenina, como debe ser el melodrama, apoyó totalmente a sus hijos y al marido que con todo y lo que se dijo sigue siendo un hombre intachable (no sabemos si por que la piel ya no le alcanza o por que efectivamente es un enviado del cielo para que con índice de fuego señale la corrupción neta de una sociedad). La amante, ahora en plan de “Mudanzas”, reniega del amor que se juraron y de los besos que dieron. Los amigos no asoman mucho la cabeza, nos los vayan a encasillar en el mismo papel para futuras producciones. Los maloras y los malosos están en sus cinco y auténticamente les vale la declaración de quién sea, pues, sus decisiones patrocinan el proyecto y ni modo de patear el pesebre, al punto que uno afirmó volver a ser sus fechorías las veces que se necesiten. El invitado especial encontró rumbo para justificar sus errores de estrategia, táctica y mediano sentido común en la construcción del México que la perrada merece. El resto del elenco sólo menea la cabeza y en algunas escenas son una especie de coro griego que repite: “Sos boludo”.
La llamarada de petate también encandiló a los editorialistas de los diarios, los columnistas y los opinólogos mediáticos que al son de vamos a encuerarnos, alucinaron barato la libertad, la transparencia y la responsabilidad informativa para llegar al fondo de las declaraciones y que impere la justicia y el decoro. El consejo en estos casos es tomar el mensaje de quien viene y no atizarle al carbón húmedo que puede sacar humo y jamás prender. ¡Qué pasó compas! No que a ustedes no los engaña cualquiera o eran ligas de Ahumada.
Otro desgarriate lo impulsó la Federación Mexicana de Fútbol para mandar al carajo las posturas engreídas de sus similares sudamericanos que se pusieron finos y les salió el pedigrí con la emergencia sanitaria del país, rompiendo los compromisos pactados para diversos certámenes de la Selección Nacional y los clubes locales.
La disposición futbolera es igualita a la llamada “enérgica” de la Secretaría de Relaciones Exteriores para que nuestros pequeños “hermanos” latinoamericanos no se salgan del huacal con suspensiones de vuelos, boicot y discriminación a ciudadanos y productos mexicanos. Como si por esa zona del continente no se les apestará el caldo y no anduvieran descalzos.
En ambos casos, en plan sincero y no de merolico, los mexicanos estamos viendo en una sola dirección. ¿Se acuerdan de China?. Hum, ya no se volvió a tocar el tema y que Dios nos cuide de meternos en broncas con las potencias. Esas sí pueden opinar y deshacer, y a bajar las orejotas.
La única ventaja que vemos en el chisme del fucho es nos podemos ahorrar algunos ridículos de la decepción tricolor y encontrar nuevos estadios donde la agarren a cachetadas.
Todavía en esta madrugada de sábado, el Distrito Federal apesta a alcohol, tabaco, sexo y salivazos por las celebraciones abarrotadas de chilangos, festejando el retorno a la normalidad y el desparpajo frente a una nueva enfermedad que será la única que les tocará en vida. Juar, Juar, Juar, fuera de la capital, la cifras se incrementan y otros estados reportan casos sospechosos. No vaya siendo que el maldecido virus tenga un efecto bumerang y nos vuelva a tomar con los calzones en la mano.
viernes, 8 de mayo de 2009
jueves, 7 de mayo de 2009
jueves, 16 de abril de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: IMPROMATUBE
¿Qué es el proyecto IMPROMATUBE?
Charla con Cristian Viveros, responsable directo de esta aventura
Charla con Cristian Viveros, responsable directo de esta aventura
CULTURAS Y MEDIOS: IMPROMATUBE II
Más sobre esta aventura de televisión en Internet del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad
martes, 31 de marzo de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: Entrevista con Marcia Trejo
Co-fundadora de este blog, periodista, escritora, especialista en el imaginario popular mexicano plasmado ya en tres libros, evaluadora profesional de proyectos televisivos para el consorcio privado y una de las pocas sociólogas que se atreve en México a tocar temas que en otros países, incluso son betsellers. Ésta es su primera entrevista en Internet.
miércoles, 25 de marzo de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: ENTREVISTA A RAFAEL MARTÍNEZ
Una charla directa con Rafael Martínez, publicista mexicano; una referencia obligada en el quehacer actual de esta industria.
sábado, 21 de marzo de 2009
CULTURAS Y MEDIOS: Entrevista con Omar Muñoz
Entrevista con el magister colombiano Omar Muñoz, que es el píonero en la creación de una teoría publicitaria propia para su país y que visitó recientemente algunas universidades privadas de la Ciudad de México para hablar de sus propuestas y observaciones.
Los DODOS recomiendan IMPROMATUBE para los interesados en ver los trabajos visuales de los profesores y estudiantes del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad.
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